Il Salvagente è la rivista dove i consumatori scoprono quali prodotti o servizi acquistare e quali evitare.
Richiedi l’offerta 2021 riservata alle aziende virtuose che desiderano diventare sponsor del Salvagente
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Esistono 5 step che caratterizzano la “pubblicità perfetta”, utile a trasformare il pubblico target in clienti fidelizzati
Sono Matteo Fago, editore de Il Salvagente, la rivista leader nei test di laboratorio contro le truffe ai consumatori
Probabilmente se stai leggendo queste righe desideri valutare nuove opportunità pubblicitarie in campagne maggiormente fruttuose, con un ritorno di investimento superiore a quello che mediamente le imprese italiane sono in grado di generare attraverso le strategie tradizionali.
Esistono formule standard in alcuni casi non sufficientemente efficaci, come per esempio:
• Spazi televisivi di prima fascia sulle reti generaliste
• Pagine istituzionali sui periodici nazionali più conosciuti
• Pubblicità sulle riviste di settore
Questo perché oggi le strategie pubblicitarie hanno visto aggiornarsi i parametri di misurazione dell’efficacia. A tal proposito ti propongo alcune riflessioni.
Il prestigio che deriva dalla presenza su un canale nazionale è essenzialmente una percezione. Esistono canali istituzionali che certamente incrementano l’awareness del brand, ma peccano in termini di posizionamento.
Il lato negativo: sono visti principalmente da spettatori non in target.
I giornali di gossip o di varietà sono letti essenzialmente da un pubblico eterogeneo che tende a diluire la propria attenzione su input diversi (riviste da “sala d’aspetto”. Stesso problema in termini di focus e posizionamento.
Le riviste di settore raccolgono certamente un pubblico più consapevole, che tuttavia è composto principalmente da addetti ai lavori e concorrenti. Difficilmente una rivista di settore vanta una percentuale rilevante di lettori/potenziali clienti.
La formula pubblicitaria “perfetta”, efficace e facilmente integrabile nel marketing di un’azienda, esiste. Ed è accessibile con investimenti inferiori rispetto alle formule pubblicitarie standard e ROI superiori alla media nazionale.
Partiamo dall’inizio: gli step di una pubblicità perfetta sono 5.
Nel 2021 il posizionamento del brand è diventato – se possibile – ancora più importante di quanto già non fosse. Il peso specifico del web e il tasso di crescita della concorrenza impone una comunicazione sempre più mirata a colpire una precisa fetta di clienti veicolando messaggi altrettanto specifici.
Il pubblico ha bisogno di una formula chiara e netta che definisca la mission del brand, il destinatario del messaggio, il meccanismo di produzione e gli elementi differenzianti rispetto alla concorrenza.
Ribadire il posizionamento è fondamentale, soprattutto attraverso le formule pubblicitarie scelte, ma anche attraverso l’approccio commerciale del reparto vendite e marketing o nella comunicazione interna. Ogni attività in questa direzione contribuisce a consolidare il brand quale punto di riferimento nel settore.
Ribadire con costanza il posizionamento di marca aiuta a elevare il brand come “autorità” all’interno del segmento, in modo da minimizzare l’impatto del confronto con i brand concorrenti. L’autorevolezza a sua volta si incrementa scegliendo i giusti canali di comunicazione.
Non esistono canali “sbagliati”, ma esistono canali non adeguati rispetto agli obiettivi strategici prefissati. In termini di ritorno di investimento è importante puntare su piattaforme pubblicitarie in grado di premiare lo sforzo di marketing con una adeguata risposta di pubblico.
Ogni azienda vende un prodotto o servizio specifico che si rivolge a un altrettanto specifico target, il quale a sua volta esclude dalla sfera di interesse commerciale tutti gli altri
Nelle strategie commerciali questo concetto si traduce con una comunicazione mirata a colpire esattamente quel panel di persone, verosimilmente utilizzando canali con cui essi hanno confidenza.
Utilizzare un canale generalista significa recapitare il messaggio a una stragrande maggioranza di persone non interessate, diluendo e vanificando lo stesso.
“Esistono canali seguiti prevalentemente da POTENZIALI CLIENTI di un prodotto?”
Esiste un giornale che raccoglie le esigenze di ogni consumatore che desidera fare acquisti di qualità: Il Salvagente.
Lo fa da sempre, suggerendo come evitare truffe nei servizi telefonici, assicurativi, finanziari.
Come evitare cibi-veleno al supermercato.
Come evitare giocattoli dannosi per i propri figli.
Allo stesso tempo Il Salvagente suggerisce i prodotti e servizi migliori da valutare per i propri acquisti.
La nostra credibilità è fondata sulla scienza. Ogni prodotto o servizio viene testato in laboratorio: Nessun giudizio a priori.
Ogni mese Il Salvagente pubblica inchieste scottanti che mettono in dubbio la reputazione delle aziende disoneste ed esaltano quella delle aziende virtuose, che vendono prodotti e servizio “senza macchia”
Pubblicizzare il tuo prodotto o servizio sul Salvagente significa mostrarlo a una platea di potenziali acquirenti, che vogliono solo il meglio per sé e per la propria famiglia.
Se un marchio è ospitato dal Salvagente sulle sue pagine pubblicitarie, allora quello è percepito come “sicuro”.E se un marchio è ospitato dal Salvagente nelle sue pagine pubblicitarie, allora quello è “il meglio”.
Seconda di copertina, doppia pagina o interna strategica?
Per ogni numero della rivista il nostro team di esperti del reparto marketing studia la migliore posizione possibile per il tuo annuncio, collocandolo in punti strategici del giornale in base al messaggio e all’obiettivo della tua campagna.
Questa operazione avviene quando il giornale è “virtualmente chiuso”, ossia quando i vari articoli e gli approfondimenti sono stati realizzati e definiti. In questo modo è possibile studiare la collocazione ideale degli annunci, che preservi l’aspetto editoriale ma che allo stesso tempo massimizzi l’efficacia dell’obiettivo pubblicitario.
VIETATE le soluzioni standard e anonime: inserire la pagina pubblicitaria in punti casuali del giornale, totalmente decontestualizzati e spesso vicine ad altre pagine pubblicitarie.
La seconda di copertina è la prima immagine pubblicitaria del giornale, particolarmente adatta a imprese che desiderano comunicare il messaggio con immediatezza, riducendo i tempi di concentrazione, come il target giovani
La doppia pagina è la soluzione ideale per un brand che vuole comunicare crescita, prestigio, sicurezza e desidera farlo attraverso un’occupazione dello spazio superiore alla media.
L’interna strategica è la pagina per eccellenza, poiché viene collocata in punti precisi del giornale, vicino ad argomenti afferenti al messaggio pubblicitario
Il vantaggio commerciale ha un “prezzo”: diventare sponsor del Salvagente, infatti, è
1) una grande responsabilità verso i nostri lettori
2) un traguardo ambito dalla maggior parte delle aziende in target
Di conseguenza gli spazi disponibili sul mensile sono estremamente limitati e sono stati eliminati gli slot a pagina singola, in modo da garantire una continuità di comunicazione con i lettori per più numeri consecutivi.
Questo “impegno” viene premiato con diversi bonus, tutti racchiusi in un’offerta speciale a durata limitata
Inoltre le iniziative pubblicitarie con Il Salvagente sono detraibili per il 50% grazie al Bonus Pubblicità attualmente in vigore.
Anche dopo aver effettuato il pagamento sussisteranno trenta giorni di tempo per ripensarci e per richiedere, senza alcuna penale, l'annullamento dell'accordo e la restituzione dell'importo versato.
Ecco cosa dicono le aziende che hanno già affidato a Il Salvagente la loro comunicazione in questi anni:
Cliccando sul bottone si accede automaticamente a una pagina di acquisto utile a finalizzare l’accordo. Subito dopo il pagamento un referente del Salvagente viene assegnato al cliente. Il referente si occuperà di pianificare insieme al cliente la migliore campagna pubblicitaria possibile il base alle specifiche esigenze. Verrà scelto il periodo di uscita e, verranno stabilite insieme le posizioni da occupare all’interno del giornale.
I referenti commerciali della rivista sono a disposizione di tutti gli interlocutori interessati che preferiscono non finalizzare l’acquisto online, bensì al telefono o dal vivo.
Di seguito, il form per richiedere di essere contattato da uno dei referenti commerciali del Salvagente